Здравия желаю, уважаемые коллеги!

Думаю, что вам будет интересен материал в свете того, что практически каждый пользователь Сети уже имеет, или активно думает о создании своей webстраницы

Eye tracking – относительно новая, но динамично идущая вперед семимильными шагами, методология маркетинговых исследований.

Эта технология относится к числу “качественных” маркетинговых исследований, то есть отношение респондента к объекту исследования, сведено к самому минимальному minimumu.

Суть технологии относительно проста – прибор (Eye tracker) распознает зрачок человека, выделяет область (направление), куда смотрит человек и записывает движения и фиксации глаза при просмотре изображения, буклета, печатной рекламы, товарной упаковки или webстраницы.

Результаты вносятся в базу данных, а затем обрабатываются для формирования экспертных оценок .

Результаты подобных исследований полезны и крайне любопытны. Да вот сами и убедитесь на некоторых примерах.

1        Картинка доказывает, что баннерная реклама неэффективна: пользователи ее просто не видят. Это называется “banner blindness” – слепота объявления.

Всё! Дождались!? Баннерная реклама отменяется

2        В Google первые 5 результатов поиска получают наибольшее внимание. Думается, что в выдаче остальных поисковиков происходит то же самое.

Всё! Дождались!? Баннерная реклама отменяется

3        На странице Ad Age большинство пользователей пробегаются глазами лишь по заголовкам и картинкам. Думается, что и другие webстраницы не отличаются от приведенной в примере.

Всё! Дождались!? Баннерная реклама отменяется

4        На анонс под видеороликом никто не смотрит. Это информация к размышлению для тех, кто делает упор по раскрутке на видеоресурсы. Значит, нужно создавать боле качественный и убедительный видеоряд.

Всё! Дождались!? Баннерная реклама отменяется

5        На странице Facebook все смотрят преимущественно на фотографии профилей. И… ничего не читают, как правило.

Всё! Дождались!? Баннерная реклама отменяется

Вот и делайте выводы при создании своих webресурсов.



У этой записи 27 комментариев

  1. Артур Грант

    Хм, круто!

    Где-то в подсознании у меня была мысль о чем-то подобном. Мол, как на самом деле залезть в голову читателя и выяснить что его привлекает. Свершилось! Очень полезная статья, спасибо.

    Нужно будет наблюдать за этими исследованиями.

    1. Primat

      Да, Артур, на самом деле очень интересно. Теперь вот сижу и думаю, как перераспределить информацию на блоге. Касаемо баннеров. А вообще, всё рекламное уберу из сайдбаров, оставлю только баннеры в подвале на школы.

    2. Masalkin

      Согласно данному исследованию лучше продумывать дизайн своего сайта и блога, и в горячие зоны вписывать контекстную рекламу.

  2. Masalkin

    Не смотря на эти тесты, люди все равно переходят по баннервам, главное чтобы они были интересные и креативные, тогда переходы будут.

    1. Primat

      Согласен, естественно переходят. Эти результаты (тестовые), конечно же не истина в последней инстанции. А если баннер привлекает, да + на нём размещена нужная для юзера инфа, без сомнения, он нажмёт и перейдёт.

  3. Артур Грант

    Игорь, мне кажется, Ваш прошлый дизайн был удобнее для чтения. Лучше чтобы текст был ближе к центру, а не прилипал к левому краю. Может, это только мне так) ИМХО

  4. rost4041

    Банерная реклама никогда не казалась мне эффективной, потому что во-первых, она действительно всегда расположена неудобно, вне зоны внимания, а во вторых, чаще все банеры лично меня не побуждают на то, чтобы совершить по ним переход- обычно они не привлекают мое внимание.

  5. lizoka-z

    Eye tracking интересная тема в свете анализа эффективности банерной рекламы в том числе. По скольку большинство пользователей интернета визуалы, то можно на основания психологии и обычной информации о движении глаз создать идеальную или близкую к идеалу страницу.

  6. Захаров Григорий

    На самом деле многое зависит еще от оформления баннера. Многие компании сейчас экспериментируют с дизайном рекламы. Например EA не так давно нарисовали рекламу NFS в пэйнте и увеличели количество кликов в разы.

  7. ichernyshov

    Зрачок это конечно круто, но все же сейчас даже движение мышки не могут все корректно анализировать, например такое умел Вебвизор, которые приобрел Яндекс и внедрил себе в метрику, я например пользуюсь, значительно помогает распределить рекламные места

  8. Samnit

    День добрый!

    не нашел в статье описания выборки респондентов (пол, возраст, образование),
    не понятно, какой тематики блоги давали смотреть и кому?
    Если, к примеру, меня интересует только туризм, а мне дают смотреть (нарядив в “спец.очки”) блоги о заработке, то понятно, что я буду просматривать такую информацию “по диагонали” (то есть заведомо без интереса).
    Да и собственно, объем выборки также имеет значение. Сколько было респондентов – 5, 10, 300? ну и т.д.
    Поэтому я пока не вижу оснований для выводов, данные носят сугубо описательный характер.
    А в целом, спасибо за популяризацию и интерес к исследовательской деятельности.

    1. Primat

      Спасибо за комментарий!
      Вы правы, этот пост носит исключительно информационный характер о существовании такой технологи, совершенно не претендуя на выкладку каких-либо исследовательских данных. Думаю, что изучение целевой аудитории как раз и построено по принципу первоначального отбора группы респондентов.

  9. Людмила Винокурова

    Очень интересный и познавательный обзор.
    И вправду, стоит задуматься над некоторыми деталями.

    1. Primat

      Людмила, спасибо Вам. Вот именно поэтому, спрятал все рекламные “мультики”, чтобы не отвлекали читателей от текстового контента)))

      1. Геннадий

        И чего только ни сделаешь, ради любимого читателя! 🙂

        1. Игорь

          Геннадий, категорически и с удовольствием вас приветствую!
          Да, согласен. Практически ВСЁ. Кстати, спроецировал на себя содержание материала, и… ни слова неправды. Все как есть. То есть технология в принципе верно все вычисляет)))

          1. Геннадий

            А я кое-что оставляю. Для красоты 🙂

  10. Сергей

    Интересное название))) Я по началу отреагировал “Кто сказал!!!”. Почитал и теперь все понятно… Вот только беда, что рекламу в центре сайта не поставишь, вернее технически то можно сделать, а вот посетители думаю отвернутся от такого ресурса.

    1. Primat

      )))) Сергей, спасибо! то есть, прав старина Джо Витале, когда говорит, что название должно вызывать эмоции. не важно какие, но… человек должен отреагировать и тогда станет читать, чтобы поспорить или согласиться))) Вот ОНО… Мастерство Мастера Копирайтинга (это я пока не про себя, увы, а про Д. Витале)))) заходите, буду рад. Кстати, блог у вас интересный, я уже нашел нужную для себя тему, изучаю)))

      1. Сергей

        От название многое зависит, мне например на почту когда письма приходят, так я половину отсеиваю только по названию

        1. Primatus

          Сергей, аналогично. хотя, порой открываешь, а там… мама не горюй, полный бред. но… название)))

  11. albedo

    Интересные наблюдения. Спасибо за статейку.

  12. Мария Велес

    Как много прояснилось в голове! 🙂 Сама не обращаю внимания ни на баннеры, ни на контекстную рекламу. Выработалось стойкое неприятие. Фейсбук тоже не удивил. Читайешь, в основном, только траницы друзей, коллег или новых людей, которых ищешь специально. Жаль тратить жизнь на соцсети. Это – иллюзия.

    1. Игорь

      Мария, иллюзия, согласен. Но ведь эта иллюзия, увы, наш с вами полигон. Здесь мы анонсируем и брендируем. Здесь мы находим своих читателей и заказчиков. Реалии. Соцсеть нынче – городская площадь во время Дня города. Весь народ на ней.

      1. Мария Велес

        Игорь, такая уставшая была, когда писала первый коммент. И опечаток наделала, и не договорила. Понимаю, что то, о чём Вы говорите, – очень важно. И хотя мы на этой ниве трудимся, о жизни вне Сети забывать не нужно. Она – главная. Особенно это важно помнить тем, для кого Интернет – развлечение, помощник, а не поле боя и поле… с рисом.

        1. Игорь

          ))) Мария, да бог с ними, с опечатками. Уж кого, а вас я понимаю с полуслова. И опять кивнул головой в знак согласия о важности жизни вне Сети. Кстати, иногда замечаю, что меня напрягает суета улиц))) Поэтому стараюсь чаще выбираться в город. Ну чтобы не пугаться светофоров и не отвыкнуть от общения с ГАИшниками))))))))

  13. Игорь

    Интересная статья. Но я думаю, что банер имеет право на жизнь. Все зависит от того как он оформлен,его направлением, на каком ресурсе, с каким посещением.Это мое мнение,так как использую и пока отказываться не думаю.

Добавить комментарий