Открыть меню

Коммерческое предложение для холодной рассылки – как составить, чтобы читали

письмо

Стану тут… в тени великих
Прислонюсь к их вечным именам
Много бродит нас в сети, пока безликих
И порой не тем мы «курим фимиам»
© оЗОРИНушки

Здравия желаю, коллега!

Люблю я почитать долгими вечерами, когда бездельник Игорь окончательно побеждает Игоря трудоголика. А читаю я профильную литературу, связанную с фрилансом, копирайтингом, брендингом. Ну, то есть, реально расту над собой. Есть бумажная книга – читаю бумажную, есть электронная закидываю ее в Kindle и тоже читаю.

Недавно мой коллега: блогер, e-mail-копирайтер, земляк Нечипорук Михаил презентовал свою первую книгу.

На, – говорит, прочитай! Говорит, – уважаю тебя, мнение твое интересно мне.

Я и прочитал. Книга вот она, ниже.

Коммерческое предложение для холодной рассылки

Книга «Коммерческое предложение для холодной рассылки» Автор: Михаил Нечипорук

 

Суровая военно-копирайтерская рецензия (без скидок на знакомство)

Мне книга понравилась. Если что, я ненавижу писать коммерческие предложения и продающие письма, не моё это направление. Ненавижу и поэтому не пишу. Но, было любопытно взглянуть на этот процесс изнутри. Из первых рук. И я пошёл взглядывать.

Как большому, усатому чайнику в e-mail рассылках, в книге мне все было понятно. Автор пишет простым, “человеческим” языком. Без воды, без философских разговоров и без обещаний научить зарабатывать за час по 1000 долларов в месяц, не вылезая из гамака на Гаваях. По делу, четко структурировано, по-красноармейски. Как я люблю.

Хотя наше web-знакомство с Михаилом длится уже достаточно долго, а началось оно с того, что он заскочил на «огонёк» моего блога, но вот эти его слова меня просто… ммм… разоружили.

Иногда они не работали, иногда работали. Я пробовал разные подходы, тестировал заголовки, оформление, призывы к действию. … И так потихоньку наработал я особый подход к написанию таких писем.

То есть, человек без пафоса и попыток показать своё «величие гуру», просто говорит, что путь к этой книге был не простым и тернистым. И не осеняло его. И, на самом деле, дорога к профессионализму – только методом проб и ошибок. И теперь он хочет показать этот путь тем, кто нуждается в дельных советах и рекомендациях.

О чем книга лучше скажет сам автор — вот цитата из рассылки (кстати, рекомендую):

Как я написал эту книгу

Последнее время мне, как фрилансеру, постоянно попадаются заказы в стиле «напиши продающее письмо для холодной базы». Я спрашиваю: Как собирали базу? Это рекламная рассылка? Купили выпуск?

Нет, — отвечает заказчик: Купил базу, 400 000 e-mail адресов и хочу заработать на ней.

Ого! — говорю я: Так толку не будет. Базы покупать бесполезно. Там половина адресов мертвые.

— Да ладно. Я уже купил. Давай попробуем. Бей посуду, я плачу.

Попробовали и …получилось.

книга

Потом еще человек появился с подобным заказом и еще один. Я написал уже около пятидесяти подобных писем. Иногда они не работали, иногда работали. Я пробовал разные подходы: тестировал заголовки, оформление, призывы к действию. Расспрашивал о цифрах и большинство заказчиков оставались довольны. Получалось “вытягивать” клиентов, если база не окончательно мертвая. И так потихоньку наработал я особый подход к написанию таких писем.

Естественно в проектах, где база покупается изначально мертвая, от копирайтера мало что зависит. Если письмо никто не получит, то и открывать будет некому. Но если повезет с базой, то тогда уже от нашего брата зависит многое.

Когда я надумал писать книгу, то уже знал тему. Первое чему учат на курсах писательского мастерства — «Пиши о том, о чем знаешь». Я понял, что я много знаю о написании «Коммерческих предложений для холодной рассылки» и выбрать было легко.

Всегда возникает вопрос: А для кого эта книга?

А, не побоюсь сказать, — для всех! Думаешь слишком смелое утверждение? Нисколько. Посуди сам. Сколько нашего брата-фрилансера, обладая определённым уровнем профессионализма, не могут презентовать себя. По разным причинам, но… не могут. Стесняются, не знают, как написать о себе «любимом», сомневаются и так далее.

Или, бывает, что элементарно не умеют. Во-о-о-т! В качестве примера, письмо от копирайтера, заскочившее ко мне на почту.

денис

Вот хоть убей, но не убедил он меня в том, что нужен мне… (имхо)

Поэтому повторюсь, – эта книга будет полезна для всех, кто так или иначе пытается зарабатывать в Интернете и в реале. Уверен, она, в первую очередь, будет полезна:

  • для начинающих копирайтеров, которые еще не писали продающие письма
  • для копирайтеров, которым интересны особенности написания продающих писем для рассылки по купленой базе
  • для тех, кто покупает такие базы
  • для тех, кто хочет научиться писать коммерческие предложения по e-mail
  • для фрилансеров, которые ищут работу, рассылая коммерческие предложения
  • для тех, кто не хочет тратить деньги на покупку дорогого курса по написанию продающих писем

Что бы я хотел разложить по полкам (субъективно)

Положительные моменты

  • Интересно и легко написано. Прочитал за вечер.
  • Небольшой объем. То есть немного букфф. Всего 50 страниц.
  • Пошаговая инструкция. Как писать продающие письма от и до.
  • Практические задания после каждой главы.
  • Кто хочет научиться — научится. Просто делайте задания.

Что стоило бы добавить:

  • Иллюстрации. Где мои картинки? Непорядок. Но, это на любителя. Михаилу так и сказал: кто-то хочет видеть, кто-то хочет понять… Всем не угодишь.
  • Больше примеров хотелось бы. Ну как больше… разнообразнее, что ли…

Вывожу вывод: книга полезная, интересная и практичная. Рекомендую. Берите, не пожалеете. Особенно молодые копирайтеры, те, кто учится и поглощает новые знания со скоростью звука, как я сначала (вспомнил и… вздрогнул)

Да, и Pы.Sы.: Когда перейдёшь по ссылке, обрати внимание на отзывы о книге: это реальные отзывы от реальных коллег. Без бла-бла-бла о счастье и прозрении, которые снизойдут на каждого, кто прочтёт книгу…

Ну и, как всегда, буду искренне рад, если моя суровая рецензия поможет тебе принять правильное решение и приобрести книгу Михаила. Уверен, не пожалеешь. Удачи!

 

Для тех, кто хочет научиться копирайтингу, рекомендую:

И да, это нужно фрилансеру для красоты и здоровья

Понравился пост?! Не жмись. Поделись. Тебе не трудно, а автору приятно...
Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Одноклассники
Обсуждение: 5 комментариев
  1. Андрей:

    Игорь, категорически приветствую! Соглашусь, что современные книги без картинок выглядят несколько странно. Ведь даже русские классики иллюстрировали свои «портянки» текста. А уж у современных авторов есть столько вариантов разнообразить повествование графикой, что диву даёшься. Не использовать их — значит терять аудиторию.

    Ответить
    1. Игорь:

      Андрей, не менее категорически! Согласен. И это касается не только книг. Визуализация восприятия инфы — великое дело. + (ежели речь идёт о сайтах) Улучшение индексирования ресурса. Естественно, при правильном оформлении изо. Некоторые мои коллеги манкируют ALTом — непростительная ошибка.

      Ответить
  2. бесплатные программы:

    Книга действительно должна быть очень интересной и многому научить.

    Ответить
  3. Галина:

    Прошла по ссылке,заинтересовалась. А там ничего нет. Может временно?

    Ответить
    1. Игорь:

      Галина, спасибо за подсказку. Связался с автором. Он снял книгу на доработку и не сказал ничего.

      Ответить

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

© 2017 Мой Rubicon-копирайтинг · Хочешь что-то скопировать?! На здоровье, только с активной ссылкой на мой блог
Политика конфиденциальности